厌倦了豆瓣?这个在线社区想为小众文化爱好者提供新的交流平台

青果以社区的方式运营,通过小众化的内容吸引相关人群前来认识志同道合的朋友。

曾几何时,豆瓣是文艺青年和小众文化爱好者们趋之若鹜的好去处。用户可以在当中数以百计的兴趣小组中找到适合自己的话题,以及志趣相投的朋友。

然而随着用户基数的增加,在青果互动创始人念文雯看来,豆瓣上的内容质量和使用体验都渐渐开始下降,在大众化的过程中失去了文艺、小众的标签。这使得她想要放弃豆瓣,转而开发自己的新社交平台“青果”。

在国外生活多年的念文雯,对滑板、纹身、街头等小众文化产生了浓厚的兴趣。回国之后,她也在一家金融机构任职数年,对商业领域也有一定了解。她并不想单纯地做一个内容产出的应用;而是希望借助豆瓣的模式,基于兴趣社交,打造一个专供小众文化、亚文化爱好者进行社交的平台,并且接收因为大众化而流失的原豆瓣用户。

这样的描述很容易让用户联想到另一个在小众文化圈子中非常流行的媒体“公路商店”,但念文雯认为,两者的性质还是有不小差别。

“像‘公路商店’这样的媒体,它们更多地是专注在内容的产出上,在社交元素上其实比较缺乏,”念文雯告诉界面记者,“而一般的社交应用,比如same等,又缺少对小众文化的关注。”因此,青果针对的是这样一个游离在主流文化之外的市场。念文雯估计,在兴趣社交领域,青果在国内的潜在用户群体是千万级别的。

2016年2月底,青果客户端正式上线,经过几次改版后,目前提供的是5.0版本。当中,用户可以找到兴趣小组、用户动态、推荐短篇故事、视频等内容。当一名用户对另一名用户感兴趣,想要深入交流时,需要使用青果内的虚拟货币“叶子”才能成行;而用户想要获得“叶子”,只有通过积极的互动才能获得。念文雯认为,这种机制能够提高用户黏性,同时增强用户活跃度。

目前,青果已经有超过13万名注册用户,月活超过20%。据念文雯统计,青果的用户大多为20-35岁之间的青年,多分布在一线城市。她说,这是因为小众文化的进入门槛较高,需要用户具有较高的素质。用户群体的特殊性使得青果的整体调性得以维持,而管理团队也会不时对平台上的内容进行控制,以确保其整体氛围不被影响。

除了社交元素外,青果现在也对用户开放投稿。“我们欢迎用户投递小众的、文风独特的内容,”念文雯说。此外,青果也正在招募专业的内容编辑,进行优质内容创作,希望能够通过内容上的丰富吸引更多用户使用。

在商业模式方面,青果想要做的首先是与品牌合作,在线上和线下举办相关的文化活动;此外,在未来,青果还会上线电商平台,以及推动相关文化IP内容的开发。

但这一切的基础都建立在用户数量上。念文雯告诉记者,目前青果团队正在筹备天使轮融资,融得的资金大部分都将用于推广工作上。“通过推广,我希望能让小众文化爱好者知道,有这么一个平台可以给他们提供交流的空间,”念文雯说。