一颗青果待采撷 诱来10万余青年 抒写小众之语

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文| 铅笔道 记者 赵芳馨

►导语

“我希望‘青果’最终成为社区,大家把它当作一个家,每天都来看看。”

曾经,念文雯在豆瓣上寄托心灵。但不知何时起,那群共同喜欢小众文化的朋友纷纷离开了豆瓣。“不再像以前那么依赖它了。”

她决心自己做一款“青果”App,以小众文化为内容核心,让喜欢它的年轻人聚集于此,“一起玩儿”。

用户可在内容社区(小组、故事、短片)中发布原创小众内容,遇到感兴趣的人,“按门铃”(发起请求),对方通过后即可私聊,“但不可以关注”。

截至目前,“青果”收获10多万用户,移动端月活21%,用户每日平均产出内容1500条。

“青果”正寻求天使轮融资。

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注: 念文雯已确认文中数据真实无误,铅笔道已备份录音速记,愿为本文内容真实性背书。

除了豆瓣,还能去哪儿

看影评和书评、加兴趣小组、和喜欢小众文化的朋友聊天……六七年来,念文雯在豆瓣混成了“老江湖”。

但近几年,“刷豆瓣”对她来说变成了单一的“找房子、看招聘信息”。“不再像以前那么依赖它了。”

“我也在找寻新的社交产品。”兜兜转转一圈,她却发现,“市场上还没有一款产品能够匹敌豆瓣”。

一颗心雀跃不已。“为什么我不能开发一款产品,把喜欢小众文化的人聚集起来,让大家一起玩?”

念文雯属于“马不停蹄”的行动派。去年年底,这一想法刚冒出头,今年1月她便注册了公司。

她对产品的定位非常明确:主打移动端,面向喜欢小众文化(亚文化、街头文化、公路文化、地下文化、边缘文化等)的年轻人群,研发一款以内容为核心的社交App——“青果”。

小众文化社区

她组成两人的团队,一人负责天马行空,另一人则用技术让产品落地。App开发的任务落在ximi身上。

用念文雯的话说,“他的个人属性很强”。“玩过贝斯,组过乐队,也是重度的滑板爱好者”,但他的另一层身份是全栈工程师。一个人仅用一个多月便把App开发出来了,2月底,“青果”的安卓、iOS、网页版同时上线。

“第一版主要是一个框架。”其功能简单,内容社区只包含小组、日志、相册。用户可创建关于小众文化(如街头文化、地下文化、情色文化等)的内容。

◆ “小组”界面

内容社区有了,但作为一款社交App,它还缺少社交元素。初期,她仅规划了最单纯的私聊功能。

美中不足的是,“大家一眼就能看出‘私聊’是聊天的,太普通了”。

“不如给它定义一个既看得懂,又奇特的名字。”

“干脆叫‘房间’吧”,与合伙人商量时,她灵光乍现。“都知道开一间房是要做什么,就是私聊嘛。”用户想要与其他人私信,必须“按门铃”(即发起请求),对方通过后才能聊天。

与其它社交软件不同,“青果”只聊天,不关注。“你对某个人感兴趣,可以收藏他的帖子和动态,但不用关注他这个人,不然大家都没有隐私。”念文雯说:“这是‘青果’的特色之一。”

除此之外,她还在App中加入了“叶子”作为虚拟货币。“‘青果’的最终形态将会包含各种功能,比如活动、电商等,这些会用到虚拟货币来运营。”

◆ 用“叶子”解锁“新姿势”。

“叶子”也藏着小秘密。“叶子与果实(青果)有关,代表着生命力”。

通过发布优秀帖子或参加活动,用户可获取数量不等的“叶子”。其主要作用是兑换“资深用户”(即高级用户,可发布私密帖,同时能阅读其他用户的私密帖子)的资格。而删除帖子则会扣除“叶子”,“作为对‘删帖星人’的小小惩罚”。

App上线后,ximi从自己开发的另一款产品中引流了约2万人,他们成为“青果”的种子用户。

新“青果”

使用“青果”后,大家一致反馈:“太清新了,很像豆瓣。”念文雯却直言:“豆瓣是一个标杆产品,我学习并努力超越它。”由此,初期产品是偏文艺的。

文艺之下是一颗蠢蠢欲动的心。一部分用户口味略“重”,或沉迷于情爱文字,或热衷欣赏美好肉体。刚上线时,他们试探着发布一些敏感内容,“看看会不会触碰官方的界线”。

“青果”设立官方小组,引导用户发帖。团队成员也“生活”在App中,“真正地作为一名种子用户,去展现真实生活中的样子”,通过发布合适的内容,潜移默化地影响其他用户。念文雯笑着说:“但他们不知道我们是官方的(成员)。”

跑上轨道后,App不断迭代。鉴于第一版的内容积淀得不多,念文雯在第二版(今年5月)中增加了“一照换一片”功能。

“一照换一片”中,用户上传一张自己的照片,即可随机收获一张其他用户的图片,“自拍、生活照,或自己画的画”。

“算是一个小游戏。” 她说道,“让用户除了发帖之外,每天都有点新期盼。”

但基于小众文化的内容才是“青果”的立足点。本周上线的第三版App中,内容社区增添了“故事”、“短片”模块。


“故事”都是原创内容,来自于用户的优秀日志精选,或非“青果”用户的投稿。而“短片”则收录了国内外的短视频,“要么惊悚,要么搞笑,总之是稀奇古怪的”。此版块现已开放投稿。

截至目前,“青果”收获10多万用户,移动端月活21%,用户每日平均产出内容1500条。

未来几个月,念文雯计划通过切入小众商品电商,以及孵化原创IP来实现盈利。