那些不敢发在朋友圈的小众内容,来青果社群找到了出口

脱掉面具,在“红线”内自由宣泄

当大众文化以摧枯拉朽之势,将世界打造成标准化的平庸模样时,总有一批小众文化爱好者逆流而生,坚守信仰,并寻找可结伴同行的人。以前,他们主要聚集在豆瓣上,精雕出文艺、清新、精英之类的标签。但是当这块阵地也逐渐被大众裹挟之后,新的小众社交平台自然应运而生,“青果”便是其中之一。

 

在这个定位为“只有小部分存在,只有少数人能拥有”的社群平台上,每个人都戴着自己的面具,却又表达出了最真实的自我。一个叫“黑犬”的网友,从青果上线之时起,便每天到社区签到,方式也很特别,那就是发一条内容只有“汪汪汪”的帖子。几秒钟的举手之劳,蕴含的是一个行为习惯的养成,也让这个社区变得极有趣味。

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还有很多身材姣好的姑娘,或波涛汹涌,或美腿如葱,会定期发自己的美艳照片,为用户奉献福利。也有的人将自己对性的感悟,用现代诗表达出来,以朦胧的韵味撩动着欲望,却又仅至于文字。更重要的是,纹身、灵异、同性、金属等各色内容形成一个个交流的圈子。他们看似在碰触法规“红线”,却又刚好把控于红线之内,在游戏规则里自如玩耍。

 

当然,青果也会有意识地举办一些轻量级的线上活动来活跃社群气氛,比如六一的时候,他们就组织了一个发童年羞耻照的活动,参与者很多,纷纷曝出自己不堪回首的童年形象,引起一波又一波的点评热潮。青果还精挑了一些很有个性的小礼品,赠给参与者。

 

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在后互联网时代,一个产品要想成功,必须满足一部分精准用户的独特需求,青果正是从社群这一新的组织形式出发,在内容上反拨大众文化,彰显自我个性,在形式上突破了以微信为主导的熟人社交。“我们的愿景就是让小众文化爱好者有个地方玩”,创始人念文文说。

 

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一群“熟悉的陌生人”

 

现在的市场上除了一家独大的微信外,还有很多主打社交的平台,只不过无法用新颖的特点来吸引用户,普遍存在拒绝率高、存在感弱、挫折感强等问题。念文文将原因归结为“不受欢迎的内容或不匹配的用户太多,无法进行深层连接”。正因如此,青果想以内容为核心进行社交,先让大家了解彼此的爱好,再进行对味交流。

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小众文化的强辨识性本身就容易聚合精准用户,他们首先通过发表帖子、图片、视频等信息来展示自我,获得关注度,再向外圈层辐射。打开青果界面,可以看到菜单栏的树形标签上,分散出小组、日志、相册三个枝节,精美的书架样式设计,简约雅致的字体,都散发着浓浓的文艺气息。

 

当内容中所渗透的气质被同好看到后,会想要进一步认识。青果开发了一个名叫“房间”的聊天室,客人先“按门铃”,在得到对方同意后,可以进行私聊。对于成年人来说,“房间”一词本身就萦绕着一股暧昧气氛,再加上内容的挑拨,就更有意思了。

 

这种方式会让人感到类似“陌陌”,但青果的特点是不提供附近人搜索功能,对用户的信息进行严格保护。大家在这个社区里只是“最熟悉的陌生人”,因为相同的爱好和价值观而相识,但又不知道人在何处,除非双方有更深的交往意愿。同时,它也区别于微信的熟人社交,让大家可以放松地表达观点和宣泄情绪。

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念文文认为,每个人都有两面性,一面是展现给大众的,一面是朝向自我的,青果就是让大家把自己私底下的真实面显露出来。平台的用户大多是20岁到35岁之间的年轻人,以上班族为主,他们平时的压力很大,在应付工作和处理人际关系时,都戴着一副面具,但是进入社群后,就可以放心大胆地发一些不敢让熟人知道的东西,如女性私照、边缘话题等。

 

一方面用清晰的内容定位,避免大家进行盲目社交,一方面又通过安全机制让大家畅快交流,满足了一部分人群的特殊需求,青果自2月份上线以来,目前注册用户已达14万多。大家在生产内容的同时寻求社交,又在社交的同时丰富内容,以此形成良性循环。